AMAZING ORIENTAL – PEKING EXPRESS

Informatie
  • Adverteerder
    Amazing Oriental
  • Mediabureau
    Rechtstreeks
  • Branche
    Food, Retail
  • Doel
    Merkbekendheid en Merkvoorkeur verhogen
  • Doelgroep
    20-54
  • Looptijd
    Voorjaar 2017
  • Mediumtypen
    TV, Online, Social Media

Uitdaging
Amazing Oriental, een landelijke Aziatische retailer, wil graag meer merkbekendheid en de merkvoorkeur verhogen binnen de doelgroep man/vrouw 20-54 jaar. Uiteraard wil men sponsoring doen op basis van effectiviteit en bewezen resultaten.

Oplossing
Door Amazing Oriental te koppelen aan een logisch umfeld en zender binnen de gewenste doelgroep, neemt de impact en relevantie toe bij de kijker. Het nieuwe Net5-programma Peking Express met Rik van de Westelaken was dan ook hét aangewezen programma om te koppelen aan deze uitdaging. Gekozen werd voor optimale inzet in de vorm van commerciële uitingen billboard, bromo’s, activatiepromo’s. Alles direct gerelateerd bij de tv-uitzending zelf. Dit werd tegelijkertijd ondersteund met sociale media en online content op programmapagina en terugkijk-pagina om daarmee weer een logische verbinding te hebben. Gekozen werd voor Facebook posts, Twitterpost en zendernieuwsbrief. Daarnaast werd een win-element toegevoegd om daarmee de kans op engagement bij de kijker te vergroten: Win een Asian Foodie Box.

Resultaten
Het effect van bovenstaande mix van tv, online en social media en direct op de merkvoorkeur en merkbekendheid voor de sponsor Amazing Oriental werd onderzocht door DVJ Insights in opdracht van SBS. Hierin zijn de belangrijkste resultaten:

Peking Expres
• Eén op de vijf heeft Peking Expres gekeken, Eén op de vijf kijkers geeft aan alle afleveringen te hebben gezien
• Het programma wordt met gemiddeld cijfer 7,2 beoordeeld
• De fit tussen Peking Express en Amazing Oriental is met 75% (heel erg) passend heel hoog
• De commerciële uitingen van Amazing Oriental rondom het programma worden positief beoordeeld

Exposed versus unexposed
• In vrijwel het gehele funnel scoort de exposed groep aanzienlijk hoger dan unexposed 
• Geholpen bekendheid is meer dan verdubbeld (van 21% naar 48%) in de exposed groep
• Evoked set: overweging van 25% naar 39%, voorkeur van 9% naar 23%

Houding ten aanzien van Amazing Oriental
De exposed groep ziet Amazing Oriental als dé Aziatische supermarkt. Men meer op de hoogte van acties/demonstraties op de winkelvloer. Amazing Oriental roept bij j de totale doelgroep veel positieve associaties. Het merk is sterk in haar categorie. Het brede assortiment wordt veel teruggespeeld door de doelgroep.

Overall conclusie
De zeer sterke fit tussen programma en merk en de hoge waardering voor de commerciële uitingen heeft gezorgd voor een succesvolle sponsoring! Kijkers kennen Amazing Oriental meer, voorkeur is sterker. De houding is positiever.

Benieuwd naar de adverteermogelijkheden?

We denken graag met je mee!