Grolsch verandert NU.nl in Toen.nl

Informatie
  • Adverteerder
    Grolsch
  • Mediabureau
    MEC
  • Branche
    FMCG
  • Doel
    Awareness
  • Doelgroep
    20-34 jaar, 35-49 jaar, >50 jaar
  • Looptijd
    augustus 2015
  • Mediumtypen
    Smartphone, Tablet, Online

De uitdaging

Grolsch vierde in 2015 haar 400-jarig bestaan. Een geweldige reden om de rijke historie van het merk bij een breed publiek onder de aandacht te brengen. Grolsch, MEC en Sanoma ontwikkelden daarom samen een interactieve activatiecampagne. Centraal idee: van nu naar toen, van NU.nl naar Toen.nl.

Doel

  • Creëren van awareness, waarbij de kernwaarden van het biermerk centraal staan: Karakter, Vakmanschap en Authenticiteit.
  • Eren van oud-directeur Grolsch Gerard Brummer.
  • Retailactivatie.

Ingezette titel

NU.nl

De oplossing

Per ingezet device (deskop, mobiel, tablet) is een interactieve uiting gecreëerd. Hierbij stond het verhaal over het 400 jaar bestaan van Grolsch steeds centraal. Er werd letterlijk teruggeblikt naar de geschiedenis van Grolsch. Van nu naar toen.

Naast het inzetten van een home page take-over op NU.nl stonden alle bannerposities van NU.nl één dag helemaal in het teken van het 400-jarig bestaan van Grolsch.

Desktop
Op NU.nl werd een aansprekende, geanimeerde en ïnformerende home page take-over ingezet. Het gemaakte activatiemechanisme  zorgde ervoor dat  men door het klikken op de G-toets van het toetsenbord werd meegenomen van NU.nl naar Toen.nl. Alle artikelen in die ‘krant’ waren vervolgens clickable. Samen met de redactie van NU.nl werd gezorgd voor relevante content.

Tablet en mobiel
Om de ervaring van de Grolsch beugel bijna letterlijk te ervaren, kon in de getoonde banner de beugel van de fles worden geswiped en met een plop ging men van NU.nl naar Toen.nl.

Het resultaat

  • De activatie heeft een dag gedraaid. Hij is ruim 9.000.000 keer zichtbaar geweest bij de doelgroep.
  • Er is 3.500 keer op de ‘G’ toets gedrukt, na animatie was dit 8.750 keer.
  • Op mobiel is 270.000 keer geswiped, waarvan 29,3% actief met de banner bezig is geweest.
  • Op tablet is 22.500 keer geswiped, waarbij 9,5% actief met de banner bezig is geweest.

Het unieke van deze campagne was dat de consument zelf zeer enthousiast was, gezien de reacties op social media.

Conclusies van de case

Alle doelstellingen zijn met deze campagne van een dag ruim behaald en heeft ruim 3,5 keer de investering aan mediawaarde opgeleverd. Al met al is het een succesvolle campagne geweest. MEC en Sanoma zijn beide tevreden. De introductie van de ‘druk op de G button’ is nieuw en innovatief en er is veel zichtbaarheid en impact geweest.

Bekijk hier de case

Cases

Oranje Uitzwaaien – Amsterdam en Schiphol

Oranje Uitzwaaien – Amsterdam en Schiphol

Royal Club Running Dinner

Royal Club Running Dinner

Hoeveel ben je waard – ING

Hoeveel ben je waard – ING

Benieuwd naar de adverteermogelijkheden?

We denken graag met je mee!