Maybelline – TNBGB

Account Director Branded Partnerships Kiki Maaskant 020 - 800 7542 | 06 - 21 717 446
Informatie
  • Adverteerder
    Maybelline L’Oreal
  • Mediabureau
    Zenith
  • Branche
    Beauty
  • Doel
    Merkbekendheid en Merkvoorkeur verhogen
  • Doelgroep
    vrouw 20-34
  • Looptijd
    Najaar 2016
  • Mediumtypen
    TV, Print, Online, Social media

Maybelline Make-IT-Happen!

Uitdaging
Het adapteren van internationale TV-commercials blijkt onvoldoende om de harten van vrouwelijke millennials te stelen. De afnemende effectiviteit van traditionele campagnevoering dwingt Maybelline om haar communicatiestrategie radicaal aan te passen. Het gevolg? Een lokale contentsamenwerking die zich onderscheidt dankzij het optimale samenspel van relevante touchpoints en feilloze merkintegratie!

Oplossing
Een succesvolle girlband heeft drie eigenschappen: zangtalent, een sterke performance én expressieve looks. Dé reden om Maybelline’s huisvisagiste (en influencer) Mitzy een vaste rol in het programma te geven. Tijdens ‘candid visages’ ondervraagt Mitzy kandidaten en brengt ze trendy looks aan, waarbij Maybelline uiteraard voldoende zichtbaarheid geniet. De finalistes -die gedurende de shows zijn uitgegroeid tot ware influencers- krijgen IT-look metamorfoses die ook als online video’s worden gedistribueerd. Naast de opvallende in-program zichtbaarheid wordt Maybelline met behulp van billboarding en promo’s aan TNBGB gekoppeld.

Resultaten
Verhoogde spontane merkbekendheid, versterkt imago, toegenomen evoked-set positie én significante salestoenames van de Maybelline-producten die letterlijk in de spotlights stonden; Make-IT-Happen, Made-IT-Happen!

Benieuwd naar de adverteermogelijkheden?

We denken graag met je mee!