Talpa Network & Olympische Spelen 2018

Account Director Branded Partnerships Kiki Maaskant 020 - 800 7542 | 06 - 21 717 446
Informatie
  • Adverteerder
    TeamNL
  • Branche
    Sport
  • Doel
    NOC*NSF wil met het merk TeamNL sportfans van 18-35 jaar aan zich binden
  • Doelgroep
    Sportfans 18-35 jaar
  • Looptijd
    December 2017 tot einde Winterspelen
  • Mediumtypen
    TV (SBS6) en Radio (538)

TeamNL en Talpa Network brengen sporters en fans dichter bij elkaar.

Fans kennen de meeste Olympische sporters van naam, maar kennen ze ook de mens achter de sporter? NOC*NSF en TeamNL schakelden Talpa Network in om topsporters en fans dichterbij elkaar te brengen. Tegelijkertijd wilde NOC*NSF zijn sponsorpartners een platform voor marketing/communicatieactiviteiten bieden.

NOC*NSF wil met het merk TeamNL sportfans van 18–35 jaar aan zich binden. Deze fans beoefenen niet altijd zelf een sport. Zij vinden het vooral leuk om te kijken en mee te leven, het liefst samen met vrienden en familie.

Hoe zorgen we dat sportfans meer binding gaan voelen met TeamNL? Dat vraagt om een sterk merk met een emotionele en persoonlijke lading, waar fans zich betrokken bij voelen. Om dat te bereiken, wilde NOC*NSF:

– De merkbekendheid onder de doelgroep vergroten
– De interesse onder de doelgroep vergroten
– Alle merkwaarden +5 versterken

De campagne liep vanaf december 2017 tot einde Winterspelen.

TeamNL is een jong merk, dat voor meer staat dan sport. Nederlanders hadden er nog weinig binding mee. Dat vraagt om een flinke investering, qua tijd en geld. Een ambitieus project, want het NOC*NSF wil zijn middelen in de eerste plaats inzetten voor de Nederlandse sport zelf. Voor het ‘marketingmerk’ TeamNL blijft weinig over. Talpa Network moest dus slim met die beperkte middelen omgaan, om daar op een creatieve, efficiënte manier alles uit te halen.

Resultaten.

– Stijging merkbekendheid van TeamNL binnen de doelgroep
– Stijging interesse in TeamNL binnen de doelgroep
– Versterking merkwaarden
– Hogere distributie partners door bereik ‘Evers Staat Op’ (2,3 miljoen) en ‘Hart van Oranje’ (5,1 miljoen)* Bron: Nielsen
De uitstekende match tussen TeamNL en de Talpa Network-merken was de sleutel tot succes.
Dat blijkt ook uit de volgende resultaten:

538*
– Meer unieke luisteraars tussen 6-10 uur in februari 2017
– Hogere opvallendheid. Het merk bekleedt de #1 positie
– Het claimen van de Oranje-positie: stijging bekendheid
– ‘Evers Staat Op in Zuid-Korea’ is boven de benchmark gewaardeerd met een 7,3
*Bron: Brand Track onderzoek Talpa Radio, doelgroep 15-34 jaar, februari meting

SBS**
– ‘Hart van Oranje’ is door kijkers gewaardeerd met een 7,8
– 67% van de Hart van Oranje-kijkers vindt dit een goede match met NOC*NSF
**Bron: Panelonderzoek TeamVier, n=474, doelgroep 18+

Benieuwd naar de adverteermogelijkheden?

We denken graag met je mee!